小米注册了2300多个商标，马云阿里巴巴注册了1万多个商标，对于很多大佬来说，他们的经营理念离不开：做企业，看人，注重品牌保护。这是一个企业能长久发展的核心。
对于品牌来说，随着知名度的提高，少不了模仿和抢注，会导致高仿或次品流入市场，导致对品牌发展的影响。
其实，从本质上来说，商标区别于商品和服务的最显著的特征标志，是一个企业最具持续性商业价值的无形资产之一，那么要如何重视商标保护，是每个具有自主品牌的企业都要面临的问题。
对于商标保护的第一步：依法注册
依据《商标法》相关规定，只有依法注册的商标才享有商标专用权，受到《商标法》的全面保护。因此，企业保护自主品牌的第一步，就是能够及时依法注册商标。
案例：2000年，当时苹果并未推出iPad平板电脑，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。2001年，唯冠国际旗下深圳唯冠科技公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。
2006年，苹果策划推出iPad时发现，iPad商标权归唯冠公司所有。
2014年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。自此，苹果与唯冠之间绵延两年的“iPad商标案”最终以6000万美元和解收场。
如果，有商标意识，提早申请了商标保护，也不用浪费这么长的时间和这么多的费用。耗费的人力，财力，时间是无法估算的。
商标注册环节，企业家往往会忽视这些环节？
第二步：注册成功后，应当依法适用
企业申请的商标在经过商标局形式审查、实质审查以及公告无异议后，即获得了核准注册。
获得注册商标的企业，在行使商标专用权的过程中，也应当注意：
诚实信用，注重商品质量
不要擅自变更注册商标的标识等注册事项
合法许可使用，许可方需要及时备案、被许可方商品需标注被许可使用人的名称、产地
“驰名商标”字样不得明示、广告、展览等
防止注册商标成为该类商品的通用名称——即防止商标淡化
防止商标成为其他企业的字号
商标价值，不仅能彰显一个企业的实力，也会伴随企业一生。
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